Corporate-Design der Gastronomie im historischen Bahnhof Binz

Sprechen wir von Corporate-Design und ganzheitlicher Gestaltung, betrachten wir ein Projekt allumfassend und interdisziplinär. Bereits vor dem eigentlichen Designprozess werden die Zielvorstellungen diskutiert. In diesem Projekt ging es darum, die in die Jahre gekommene Gastronomie im Kleinbahnhof in Binz zu einem Kulturbahnhof zu revitalisieren. An diesem Beispiel können wir gut das Zusammenspiel von interdisziplinären (auch der "unsichtbaren") Designleistungen zeigen. Denn Story, Naming, Konzeption, Beratung, Positionierung, Diskusionsprozesse und Koordination schaffen erst die Voraussetzung für die visuelle Identität eines Projekts, die zum attraktiven Informationsträger vor Ort wird. Zugunsten eines einheitlichen Markenbildes greifen Interiordesign, Grafikkonzept, Illustration, Logo, digitaler Online-Auftritt und Social Media möglichst nahtlos ineinander.

Der Name und das Logo

Geben wir dem Kind einen Namen - aber welcher passt zu ihm? Wir haben verschiedene Ansätze diskutiert: wollen wir die regionale Küche in den Mittelpunkt stellen? Oder den Bahnhof mit seinem historischen Erbe? Oder soll der Fokus auf Lokalkolorit liegen ‚from Binz with love‘? Bei der Recherche nach Locals & Heros der Region sind wir auf die Geschichte von Clara Schumann und Johannes Brahms gestoßen; auf die geheimnisumwitterte Beziehung zwischen den beiden, und auf die Schilderungen ihrer Rügenreisen. Clara + Jo sollte das Kindchen heißen.

Als Logo wählten wir einen minimalistischen Schriftzug. Um bei den verschiedenen Anforderungen flexibel zu bleiben (feine Küche, Kulturveranstaltungsort, regionale Produktlinie) kreierten wir dafür aber ein ganzes Sortiment - mit und ohne Claim, und als Kurzvariante für Sticker, Stempel und Socialmedia. Ergänzt wird es durch die eigens angefertigten Illustrationen.

Illustrationen

Wir legten uns eine Palette an wunderschön illustrierten Grundbausteinen zu: Fisch, Brot, Brombeeren, Sanddorn und Honig werden Blickfang und Verweis auf die lokalen Produkte, die bei Clara+Jo angeboten werden. Horn und Konzert-Flügel (Pflicht bei Clara Schuhmann!) stehen für kulturelle Veranstaltungen. Die Illustrationen haben einen großen Wiedererkennungswert, sind historisierend im Grundkanon und finden sich auch auf der Geschäftsausstattung. Das historische Bahnhofsgebäude als umgebender Raum passt thematisch einfach zu gut. Vielen Dank für Deine Unterstützung, Sarah Locher!